第18回 KEI大学経営セミナー（3月度開催） AI検索時代に「選ばれる大学」の条件　受験生行動の変化とブランド戦略の再設計

大学選びは、「偏差値」から「マッチング」へ。そして、「数撃ちゃ当たる」から「一点集中型の多重出願」へ。各大学は、従来の「認知拡大策」だけでは、受験生の選択肢に入ることが難しくなっています。

この変化に追い打ちをかけるのが「生成AI（AI検索）」の台頭です。

Googleの『AI Overviews（旧SGE）』やChatGPTが検索行動の主役となりつつある今、最新の調査では「AIの要約表示により、日本でも検索結果1位サイトへのクリック率が約38%も低下している」というデータも発表されました。検索結果でAIが大学を「推奨」してくれるかどうか、そしてAIの回答だけで満足してサイトから離脱する「ゼロクリック検索」への対策は、大学にとって経営上の重大なリスク要因となり得ます。

受験生の行動変容やAI検索の対応に、大学はどう対峙すべきか。

本セミナーでは、大学経営の高度化を支援する「KEI大学経営総研［KEIアドバンス・河合塾グループ］」と、デジタル戦略の実装パートナーとして提携する「WAN55（ワンゴジュウゴ）」が知見を持ち寄り、AI検索時代に選ばれるための具体的なブランド戦略を詳説します。

学生支援に関わる皆さまはもちろん、大学経営・運営に携わる皆さま、上記テーマにご関心をお持ちの方々のご参加を心よりお待ちしております。

【実施概要】

AI検索時代に「選ばれる大学」の条件 ― 受験生行動の変化とブランド戦略の再設計 ―
●開催日時：2026年3月26日（木）15:00～16:30（オンライン開催・事前登録必須）
●視聴方法：ZOOMによるオンライン開催（無料）：
　＊事前登録必須 https://us06web.zoom.us/meeting/register/tvatH2R6RveyFCAt_LxmjA
●対象者：おもに大学など高等教育機関の経営・教育・研究に関わる方、大学・短大・専門学校等の教職員、自治体・省庁職員の方、メディア関係者、その他高等教育機関の将来に関心のある方。とくに、大学広報や中長期経営計画に関わる担当役職員の方を歓迎します。

【セミナー内容】（予定）

・Part 1：受験生はいま、どのように大学を選んでいるのか
大学選びは、「偏差値」から「マッチング」へ。そして、「数撃ちゃ当たる」から「一点集中型の多重出願」へ。受験生の行動変容がどのように進んでいるかを解説します。
［解説：原田 広幸 （ＫＥＩ大学経営総研 主任研究員／KEIHER Online編集主幹）］

・Part 2：AIに「推奨される大学」になるためのロジック～ AIO（AI Overview）対策と、検索意図を捉えるコンテンツ設計 ～
デジタル実装の専門家が「AI検索（AIO）」のメカニズムを解説。AIに対する信頼性評価（EEAT）の向上施策や、受験生の潜在的な悩み（検索意図）を先回りする「Queryファンアウト」戦略など、今日から取り組める「選ばれるためのWeb戦略」を提言します。［解説：端田 哲郎（株式会社WAN55）］

・Part 3：未来予測 教育とAIの未来地図
生成AIブームの先にある、3～5年後の大学経営を見据えて、テクノロジーがもたらす未来についてディスカッションを行います。（視聴者との質疑応答あり）。

＊セミナー内容等は予告なく一部変更になる可能性があります。

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【登壇者】

●プレゼンター：端田 哲郎（Tetsuro Hashida）氏：株式会社WAN55 ストラテジックプランナー
宮城大学大学院 事業構想学研究科修了（事業構想学修士）。東北大学大学院 情報科学研究科 博士後期課程中退。大学院での学術研究（記号論・エスノグラフィ）を原点に、約25年にわたりWebマーケティングおよび事業戦略のコンサルティングに従事。デジタルマーケティングコンサルティング会社（部長職）等を経て現職。女子大学や学園など教育機関の広報支援実績が多数あり、民間企業とは異なる大学特有の文脈を尊重した「原因療法」型の戦略立案を行う。

●司会・解説：原田 広幸（Hiroyuki Harada）：KEI大学経営総研 主任研究員（株式会社KEIアドバンス）/ 高等教育に関するニュースメディア“KEIHER Online”編集主幹
東京外国語大学卒、東京工業大学大学院修了（修士・学術）。東京大学大学院総合文化研究科中退。社会学・哲学を専攻。都市銀行、投資顧問、短大勤務など、幅広い職種を経験後、医学部受験指導、編入学試験指導等に携わる。KEIアドバンス入社後は、海外事業、大学ブランディング、地域連携等の新規企画業務に従事。ニュースメディアKEIHER Onlineの立ち上げに参画し、現在、編集主幹。

【参加方法】

１．事前登録をする：以下のURLから事前に参加登録をお願いします。
https://us06web.zoom.us/meeting/register/tvatH2R6RveyFCAt_LxmjA
２．メール受信：ZOOMから自動送信されるメールを受信できるよう設定をご確認ください。
３．参加当日：受信メールのURLリンクからご参加ください（セミナー当日にもリマインドメールをお送りいたします）。

【主催】KEI大学経営総研
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担当者へのお問い合わせ・連絡先：
soken@keiadvanced.jp（KEI大学経営セミナー担当）
KEI大学経営総研（河合塾グループ KEIアドバンス ）
〒102‐0083東京都千代田区麹町3‐2ヒューリック麹町ビル8F
(代表)TEL：03‐5276‐2731　FAX：03‐5276‐2755